Meta Ads für redaktionelle Gesundheitsmedien

Die Betreuung umfasst eigene Profilbesuchs- und Traffic-Kampagnen für redaktionelle Angebote. Damit werden zwei unterschiedliche Wege zu den Inhalten betrachtet: der Besuch eines Instagram-Profils und der Klick auf einen Link aus einer Anzeige.

Ein Profilbesuch führt zunächst zum Auftritt auf Instagram. Ein Linkklick beschreibt dagegen die Interaktion mit dem verlinkten Angebot. Beide Ereignisse beantworten unterschiedliche Fragen im Kampagnenbericht und werden deshalb nicht zu einer gemeinsamen Erfolgszahl addiert.

Die beitragsbezogene Auswertung hält den Bezug zu den jeweils beworbenen Inhalten sichtbar. Für redaktionelle Angebote ist diese Unterscheidung nützlich, weil nicht jeder Beitrag denselben Einstieg oder dieselbe nächste Handlung adressiert.

Für die Profilbesuche werden zwei passende eigene Profilkampagnen zusammengefasst. Für die Linkklicks werden separat zwei passende eigene Traffic-Kampagnen zusammengefasst. Innerhalb jeder Ereignisart werden die gemeinsamen Media-Kosten durch die zugehörigen Ereignisse geteilt. Es handelt sich nicht um einen einfachen Durchschnitt der einzelnen Kampagnenpreise.

Followerentwicklung ist eine zusätzliche Betrachtung: Ein Profilbesuch kann Anlass geben, sich länger mit dem Auftritt zu beschäftigen, ist aber nicht derselbe Messpunkt wie ein neuer Follower. Auch bei Linkklicks liegt der Blick zunächst auf dem Einstieg in das verlinkte Angebot.

Die Referenz macht dadurch zwei klar umrissene Zugänge zu redaktionellen Inhalten vergleichbar innerhalb ihrer jeweiligen Ereignisart, ohne daraus eine Aussage über die gesamte Mediennutzung abzuleiten.