Alpenspinner: Meta Ads mit einem ROAS von 3,71

Alpenspinner bietet Karten an, auf denen sich besuchte Gipfel mit Pins markieren lassen. Das Sortiment ist im öffentlichen Shop beschrieben. Die Referenz betrifft die Meta-Kaufkampagnen für diesen Onlineshop und nicht die Ergebnisse anderer Werbekanäle.

Der ausgewertete Aufbau umfasst acht eigene Kaufkampagnen. Länderbezogene Kampagnen, Advantage+-Ansätze und Katalogansätze sind im Kampagnenaufbau dokumentiert.

Die Betrachtung führt diese Kampagnen zusammen, statt einen einzelnen saisonalen Gewinner als Gesamtergebnis herauszustellen. Unterschiedliche Kampagnenphasen gehören damit zur Einordnung des Shop-Kontos.

Der Wert entsteht aus dem gesamten von Meta zugeordneten Kaufwert geteilt durch die gesamten Media-Kosten der ausgewerteten Kampagnen. Die einzelnen Kampagnen-ROAS werden nicht als einfacher Mittelwert verrechnet. Kampagnen mit unterschiedlich hohen Ausgaben gehen so entsprechend ihrem tatsächlichen Umfang ein.

Anschaulich entspricht das 3,71 Euro von Meta zugeordnetem Kaufwert je Euro Media. Für einen Shop ist diese Relation ein Ausgangspunkt, um Werbeausgaben und Kaufmessung zusammen zu betrachten. Die Einordnung für das eigene Sortiment braucht zusätzlich die Kostenstruktur und die Bestelldaten des Shops.